Activaciones de marca: descubre qué son y cómo gestionarlas

Si tienes grandes cosas que comunicar con tu marca para compartir de una manera en la que los consumidores conozcan todos los beneficios que ofreces, definitivamente tienes que intentar estrategias de un plan de activación de marca. Si bien hoy en día hay muchas maneras de publicitar tu marca, las activaciones hechas por agencias BTL son una forma atractiva y efectiva para dar a conocer quién eres y además desplegar de manera directa todo el potencial que tienes en el mercado. 

Con el objetivo de que puedas conocer un poco más sobre las activaciones publicitarias, hoy queremos comentarte en qué consiste esta estrategia, por qué es importante considerarla y cómo la puedes realizar de la mano de un profesional para lograr grandes resultados. Además, te compartiremos lo que hacemos con P&P Medios para que te animes a implementar esta gran alternativa publicitaria con nosotros. 

Qué es la activación de marca

La activación de marca es una estrategia de marketing que busca crear experiencias memorables y emocionales para los consumidores, con el objetivo de aumentar el reconocimiento, la lealtad y el engagement hacia una marca o producto. En este tipo de estrategias se utilizan distintas técnicas y herramientas de marketing como eventos, patrocinios, publicidad en redes sociales como Facebook o pauta en Tik Tok, promociones, contacto directo, entre otros, para crear una conexión real y potencialmente más estrecha entre la marca y el consumidor.

El objetivo de la activación de marca es generar un impacto positivo en la mente del consumidor y aumentar la presencia de la marca en su vida cotidiana, a través de experiencias auténticas y relevantes que generen recuerdo y fidelidad.

Por qué implementar activaciones de marca

Antes de saber cómo hacer una activación de marca, primero queremos que conozcas algunas razones por las que su implementación puede hacer completamente la diferencia en tus estrategias de visibilización. Por este motivo, a continuación te explicaremos por qué deberías hacer activaciones de marca y cuál es su importancia. 

- Permite incrementar el reconocimiento de la marca: esta es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y crear una impresión positiva en la mente de los consumidores, pues sus estrategias publicitarias elevan la notoriedad de la marca y ayudan a hacerla más reconocible en el mercado.

- Mejorar la fidelidad y el engagement: las activaciones de marca bien diseñadas pueden ayudar a crear conexiones emocionales y auténticas entre la marca y los consumidores, lo que puede incrementar la lealtad de los clientes y su disposición a interactuar con los productos o servicios de una marca determinada.

- Generar buzz y publicidad: estas estrategias, cuando son lo suficientemente creativas, pueden atraer la atención de los medios de comunicación y generar publicidad orgánica para la marca. Esto puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y su alcance.

- Diferenciarse de la competencia: las activaciones de marca únicas y creativas pueden ayudar a diferenciar una marca de sus competidores y hacerla más memorable en la mente de los consumidores.

Cómo realizar una activación de marca

Ahora que ya sabes por qué deberías incluir activaciones de marca en tu plan publicitario, es hora de que sepas cómo se puede llevar a cabo este proceso. Aquí te contamos los pasos esenciales: 

1. Definir los objetivos: antes de comenzar la planificación, es importante definir los objetivos que se quieren lograr con la activación de marca. ¿Se quiere aumentar la notoriedad de la marca? ¿Se busca mejorar la fidelidad de los clientes existentes? ¿Se quiere atraer a nuevos clientes? 

2. Conocer al público objetivo: es crucial entender a quién se dirige la activación de marca y conocer las características demográficas, psicográficas y de comportamiento de los consumidores a los que se quiere llegar. Esto permitirá crear una activación de marca que sea relevante y atractiva para ellos.

3. Diseñar la experiencia: la activación de marca debe ofrecer una experiencia memorable y emocional para los consumidores. Se pueden utilizar técnicas como el storytelling, la gamificación, la realidad aumentada, entre otras, para crear una experiencia inolvidable para los consumidores. Recuerda que esta decisión debe alinearse con tus objetivos y el público objetivo seleccionado. 

4. Elegir el lugar y el momento adecuados: la elección del lugar y del momento para realizar la activación de marca es crucial. Es importante seleccionar un lugar que tenga una gran afluencia de público y que sea relevante para el público objetivo que escogiste. El momento también es fundamental para asegurarse de que la activación de marca se ejecuta en un espacio del día, fecha o mes en el que los consumidores están más receptivos.

5. Promocionar la activación de marca: es vital promocionar la activación de marca con antelación para generar expectativa y asegurarse de que los consumidores estén informados de la experiencia que se les ofrecerá. Las redes sociales y el email marketing son herramientas efectivas para compartir este tipo de información.

Por último, recuerda medir los resultados de la activación de marca para evaluar si se lograron los objetivos establecidos y si la estrategia fue efectiva. Se pueden utilizar herramientas como encuestas, seguimiento de redes sociales, métricas de tráfico en el sitio web, entre otras, para determinar esta información y optimizar las siguientes campañas.

Como puedes ver, con nuestro equipo de trabajo podremos desarrollar e implementar los elementos más novedosos que acercarán mucho más a tu cliente con la marca, todo gracias a las activaciones y publicidad itinerante. Estas son las dos mejores opciones que podrás poner en marcha dentro de tu estrategia para ampliar todas las oportunidades que tiene tu marca. ¿Iniciamos juntos este proceso? ¡Contacta hoy mismo con P&P Medios!