Pauta programática: ¿qué errores comunes debes evitar?

La programática es, principalmente, un tipo de publicidad directa y enfocada en el interés del consumidor, en la que se implementa el uso de herramientas tecnológicas para comprar y vender anuncios, principalmente en línea. En lugar de negociar precios o hacer llamadas, los especialistas en mercadeo que utilizan la programática simplemente establecen un presupuesto y permiten que las máquinas descubran y compren sus medios digitales, lo que les deja más tiempo para los procesos de análisis y optimización continúa.

Debido a la creciente popularidad de este tipo de publicidad altamente segmentada que ofrece importantes beneficios para las empresas, cada vez más sectores han optado por su implementación. No obstante, se siguen cometiendo algunos errores en este proceso, por lo que hoy queremos contarte cómo prevenirlos y qué tipo de acciones tomar en caso de que se presenten. ¡No dejes de leernos! 

¿Qué errores puedes evitar cuando realizas publicidad programática?

- Establecer KPI ineficaces

Cuando usas este tipo de campañas publicitarias, es común pensar que se pueden establecer parámetros regulares o generales en cada campaña, pero la realidad es que cada caso necesita de precisiones específicas. Por esta razón, desde el principio, aclara los objetivos de la campaña, examina cuidadosamente las herramientas analíticas y desarrolla indicadores clave de rendimiento que realmente se alineen con tus objetivos. Los recursos compartidos en las redes sociales son geniales, si realmente indican éxito. En ese sentido, los KPI (Key Performance Indicator) pueden ayudarte a determinar qué funciona y qué debería optimizarse para tener mejores resultados. 

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- Desviarse de un presupuesto

Si bien algunos tipos de publicidad permiten flexibilidad presupuestaria, es importante no ser demasiado ambicioso con los gastos, incluso si la campaña está funcionando bien. Puede ser tentador imaginar que el dinero extra que se invierte en publicidad adicional volverá a ti a través de conversiones más altas, pero es muy valioso seguir un plan presupuestal específico y solo tomar decisiones por fuera de él con soporte profesional. Por este motivo, te invitamos a revisar la campaña y tratar de reevaluar tus gastos una vez que esté terminada.

- Demasiados ajustes

Es fácil que las pilas de datos recopilados durante una campaña publicitaria sean bastante frustrantes y demanden siempre nuevas acciones, ajustes, etc. No obstante, un error común que se comete al utilizar publicidad programática consiste en cambiar una campaña en función de cada fluctuación en las métricas del día a día. Si ves una tendencia que surge una y otra vez, entonces podría tener sentido reevaluarla, pero no te apresures a realizar grandes cambios basados en uno o dos días de datos. ¡Y siempre recurre a profesionales!

- Mantenerse superficial

Cuando llegue el momento de evaluar tu campaña y hacer cambios, es importante examinar el panorama completo para optimizar mejor las campañas futuras. En ese sentido, no basta solo con mirar el CTR (proporción de clics) general y llevar a cabo acciones con vistazos superficiales de los resultados. En cambio, te invitamos a mirar de dónde provienen esos clics para saber si invertir en dispositivos móviles, nuevos datos demográficos u otro tipo de oportunidad en el futuro.

- Esperar resultados sin participación de tu parte  

Para obtener buenos resultados con la publicidad programática debes esperar, evaluar y optimizar tus campañas de forma continua para que alcancen su máximo potencial. Si no lo haces directamente con la marca, debes encontrar un profesional que te garantice que estará al tanto de tu campaña en todo momento. ¡La automatización y los algoritmos no pueden hacerlo todo! Por ese motivo, te invitamos a tener una revisión activa de métricas, de audiencia y canales que te ayude a optimizar tus campañas y maximizar el rendimiento mediante pruebas y mejoras. 

- Ignorar a los expertos

Si bien este tipo de publicidad está diseñada para ser fácil, se requiere mucha experiencia para que las buenas campañas sean excelentes. Solo un especialista en activaciones de marca y publicidad programática podrá ayudarte a desarrollar publicidad directa o enfocada en el interés del consumidor y a orientarte en la dirección correcta cuando se trata de optimización, segmentación y un plan de crecimiento a largo plazo. Por esta razón, contratar un servicio de publicidad programática con un proveedor que conozca las mejores estrategias, es importante para que alcances los resultados que estás buscando. 

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En P&P Medios somos una agencia BTL que también te brinda servicios de publicidad programática. Por esta razón, te ayudamos a construir audiencias digitales con base en segmentación demográfica, búsquedas de web y creamos tus campañas de programática evitando los errores más comunes. Adicionalmente, buscamos de forma activa optimizaciones para alcanzar los mejores resultados para que tu marca pueda crecer todo lo que se merece. ¡Qué estás esperando para contactarnos y expandir tu audiencia!