Publicidad en centros comerciales: ¿Cómo adaptarse a las nuevas tendencias?

Una de las estrategias que más podemos destacar para dar a conocer una marca es la publicidad en centros comerciales, pues son lugares de numeroso tráfico y al que generalmente asisten una cantidad considerable de personas, que posiblemente puedan ser clientes potenciales. Por eso, siendo visible y apropiándose de un 90 % del consumo de estas, no tenemos ni la menor duda que estos espacios son los ideales para usar diferentes formatos publicitarios. 

Así que el día de hoy queremos hablarte sobre aquellas promociones que puedes hacer con tu marca para llegar a tu público objetivo. ¡No dejes de leer y descubre el éxito que obtendrás mediante este tipo de publicidad fija!

¿Qué es la publicidad en centros comerciales? 

La publicidad en centros comerciales es un medio de comunicación masivo que tiene como objetivo promocionar productos y servicios a través de medios audiovisuales y/o gráficos en lugares donde se concentra una gran cantidad de personas. Esta técnica publicitaria, aunque tiene sus orígenes en la Antigua Roma y en la Edad Media, adquirió una gran importancia en la Revolución Industrial, cuando la producción de bienes y la necesidad de venderlos a gran escala se convirtieron en un objetivo prioritario para las empresas.

En los centros comerciales, la publicidad se presenta en diferentes formatos, puede ser mediante ascensores, circuitos digitales y pantallas led, gigantismos interiores, pendones de gran formato, columnas, pórticos, escaleras eléctricas, entre otros. Además, su importancia radica en que esta técnica puede generar un gran impacto en el público en términos de compra y consumo de productos y servicios, creando necesidades y demandas que antes no existían. Además, la publicidad en los centros comerciales suele ser más efectiva porque los consumidores se encuentran en un ambiente que les incita al consumo y al placer de comprar.

Guía para publicitar una marca en centros comerciales

Aunque no implica un trabajo difícil, sí es necesario prestar atención a los detalles, pues según las estrategias que uses se verán reflejados los resultados. Para ello, te traemos un paso a paso de lo que deberías hacer para no tener tropiezos en el camino.

- Haz una investigación de mercado: comienza por estudiar y entender las necesidades, preferencias y comportamientos de los consumidores que frecuentan los centros comerciales donde deseas promocionar tu marca.

- Realiza una lista de los centros comerciales con más visitas: si bien hay muchos establecimientos comerciales a los que las personas van más; clasifica cuáles son y empieza a pensar en la estrategia publicitaria que vas a implementar.

- Trabaja en el diseño de tu publicidad: los centros comerciales habitualmente cuentan con diversas locaciones donde se pueden promocionar las marcas. Entonces, visualiza de manera práctica y atractiva lo que va a tener tu formato publicitario, fíjate en sus colores, las imágenes, etc.

- Estructura buenos mensajes que impacten en la audiencia: crea mensajes claros e interesantes que destaquen las características únicas de tu marca, los productos o servicios. 

- Producción de materiales publicitarios: una vez asegurado el espacio publicitario, avanza con la creación de los materiales promocionales pertinentes, asegurando que transmitan de manera efectiva la identidad y los valores de la marca.

- Supervisa si lo que estás haciendo funciona: lleva a cabo un seguimiento de la publicidad implementada y garantiza que cumpla con los estándares de calidad que tenías en mente y que alcance los objetivos establecidos, en caso contrario, puedes ver oportunidades de mejora para realizar cambios.

Tendencias publicitarias en centros comerciales

Como buscamos que estés actualizado con los tipos de publicidades que existen en estos establecimientos, te enseñaremos las nuevas tendencias publicitarias que más destacan en la actualidad. ¡Toma nota!

- Circuitos digitales y Pantallas LED

Las pantallas de publicidad en centros comerciales se usan para proyectar anuncios publicitarios, promociones o contenido interactivo, captando la atención del público mediante imágenes dinámicas y videos. 

- Publicidad en ascensores

Haz que tu marca se eleve a nuevas alturas y convierte los momentos de espera en oportunidades al colocar estratégicamente anuncios en las entradas de los ascensores. Aprovecha estos espacios visuales de alto tráfico para garantizar que tu mensaje llegue directamente a tu público objetivo mientras se desplazan entre pisos.

- Gigantismo interior y exterior

¡Impresiona al público por la grandeza de la publicidad en el interior y exterior de los centros comerciales y destaca los pilares de tu marca tanto afuera como por dentro de estos establecimientos! Aprovecha cada rincón y permite que tu empresa atraiga a todos los visitantes. Puedes usar pendones en gran formato o hacer uso de las columnas para mostrar los productos o servicios que deseas.

- Pórticos y escaleras eléctricas

Imagina que los visitantes del centro comercial donde estás publicitando tu marca estén usando las escaleras eléctricas, o al entrar a un local vean un pórtico del nombre de tu empresa, ¿suena genial, no? Impúlsate hacia el éxito y no dejes pasar la oportunidad que esta tendencia te ofrece, usa diseños impactantes y buenas locaciones para que tu mensaje llegue a todos aquellos que quieres que te conozcan y empiecen a notarte. 

5 claves para implementar una estrategia publicitaria en centros comerciales

- Ubicación estratégica de los anuncios: es fundamental colocar los anuncios en lugares estratégicos que garanticen su máxima visibilidad y efectividad entre el público objetivo.

- Creatividad e innovación: para destacar en un mundo de anuncios, es esencial ser creativo e innovador en la publicidad interior de los centros comerciales, ofreciendo propuestas originales que capten la atención del espectador de manera impactante.

- Personalización: la publicidad personalizada cobra cada vez mayor relevancia, así que utiliza técnicas como el análisis de datos demográficos y de comportamiento del cliente para adaptar los mensajes y las ofertas de manera específica a cada audiencia.

- Captura rápida de la atención: dado que los consumidores suelen dedicar solo unos segundos a cada anuncio, es importante que llames su atención de forma rápida y efectiva mediante mensajes claros, imágenes llamativas y propuestas de valor.

- Experiencias interactivas: los usuarios habitualmente buscan cada vez más experiencias interactivas en la publicidad, por lo que la creación de campañas en centros comerciales que fomenten la participación y el compromiso del espectador puede ser altamente efectiva para generar una impresión duradera.

Para adaptar tu estrategia publicitaria en centros comerciales correctamente, no olvides mantenerte al tanto de los nuevos avances del mercado, seguir las recomendaciones de profesionales, observar tendencias, ser creativo, estar dispuesto a experimentar, a personalizar tus campañas y utilizar técnicas de análisis de información para optimizar continuamente tus procesos. 

Ahora, con el fin de que te realices una idea de cómo funciona esto y la manera en la cual podemos ayudarte, en P&P Medios hemos ejecutado exitosas campañas publicitarias en centros comerciales, tales como la de Jeno’s Pizza, en reconocidos centros comerciales como Centro Mayor, Plaza Central, Gran Plaza Ensueño, Tintal Plaza y Plaza Imperial, donde a través de su nueva promoción de los irresistibles combos individuales, las personas pudieron conocer en sus locales esta novedad. Mediante elementos como pórticos posicionados en las escaleras de alto flujo y pendones que ondean en el vacío, se generó un fuerte impacto visual que promovió la atención del público, invitándolos a probar estos combos. Te mostraremos cómo se llevó a cabo.

Somos expertos en publicidad y por eso tenemos una de las agencias de publicidad BTL y de medios alternativos y digitales más exitosas del país. Si deseas implementar tu próxima campaña publicitaria con nosotros, no te olvides de explorar nuestros servicios y contactarte por medio de nuestra página web, ¡te esperamos!