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2024-11-28
Sodimac Media y P&P Medios potencian el Black Friday en Colombia con estrategias como campañas digitales segmentadas y más. Sigue leyendo.
El Black Friday se ha convertido en una de las fechas más esperadas por consumidores y marcas en todo el mundo. En Colombia, esta temporada representa una oportunidad para aumentar las ventas y también para conectar de manera estratégica y memorable con los compradores. Durante el reciente webinar de P&P Medios, en colaboración con Sodimac Media, se discutieron las mejores prácticas, herramientas y casos de éxito que han revolucionado la forma en que las marcas abordan esta temporada.
En esta nota, te contamos lo más destacado del evento y te invitamos a conocer mucho más en el webinar completo, donde las expertas en retail media y publicidad digital comparten cómo llevar tu estrategia al siguiente nivel. ¡No dejes de leernos!
El Black Friday, celebrado históricamente el último viernes de noviembre, representa un aumento exponencial en las ventas y una oportunidad para posicionar marcas de forma memorable. Según el webinar, estas son algunas razones por las que es vital incluir esta fecha en tu calendario de marketing:
- Auge de las compras online y físicas: en plataformas como Homecenter, el tráfico digital incrementa hasta 3.4 veces durante noviembre.
- Incremento en las ventas de categorías clave: desde decoración hasta línea blanca, muchas categorías crecen hasta un 50% más en comparación con otros meses.
- Extensión de la temporada: ya no se limita a un solo día. Campañas como los Black Days de Homecenter abarcan desde finales de octubre hasta principios de diciembre, ofreciendo más oportunidades para captar clientes.
Katherine Vargas, Key Account Manager en Sodimac Media, enfatizó durante el evento: “El Black Friday no solo se trata de descuentos; es el momento de conectar emocionalmente con los consumidores y generar experiencias inolvidables”.
Sodimac Media, como agencia in-house de Homecenter, ofrece a las marcas un ecosistema completo para destacar durante esta temporada. Durante el webinar, se explicaron los pilares clave que hacen de esta plataforma un aliado imprescindible:
- Productos patrocinados: anuncios personalizados que aparecen en los resultados de búsqueda según las palabras clave utilizadas por los usuarios. Este formato no solo mejora la visibilidad, sino que optimiza la conversión.
- Anuncios inteligentes: ubicados estratégicamente en el sitio web y la App de Homecenter, estos anuncios maximizan el alcance al conectar productos con categorías relacionadas.
- Mensajería directa: a través de campañas por email, SMS o WhatsApp, las marcas pueden llegar a audiencias segmentadas con mensajes personalizados y promociones exclusivas.
- Pantallas digitales: con 79 ubicaciones estratégicas, estas pantallas captan la atención de los clientes mientras recorren las tiendas, generando recordación y motivando decisiones de compra inmediatas.
- Exhibiciones disruptivas: colocar productos fuera del lineal tradicional, en áreas de alto tráfico, mejora su visibilidad y fomenta compras impulsivas.
- Enfoque omnicanal para mayor impacto: la integración entre lo físico y lo digital es clave para maximizar resultados. Un ejemplo destacado en el webinar fue el uso de códigos QR en tiendas físicas, que dirigían a promociones online exclusivas, creando una experiencia fluida para el consumidor.
Además de esto, durante el webinar se presentó un enfoque integral para diseñar campañas exitosas. ¿Cómo? Pues aquí te compartimos las estrategias más relevantes:
- Publicidad itinerante: bicivallas, popman y volanteo directo para llegar a los consumidores en ubicaciones clave.
- Activaciones de marca: stands interactivos, demostraciones de producto y eventos en puntos de venta que fortalecen la conexión emocional con el cliente.
- Publicidad en paraderos y mupis: lugares estratégicos que garantizan alta visibilidad, ideales para comunicar descuentos de forma rápida y efectiva.
- Retargeting en tiempo real: aprovechar los datos del comportamiento del usuario en Homecenter para ajustar campañas de forma inmediata y maximizar la conversión.
- Promociones exclusivas en la App de Homecenter: durante el Black Friday, más usuarios completan sus compras desde dispositivos móviles, haciendo que la presencia en este canal sea esencial.
- Campañas 360 para cobertura completa: un ejemplo destacado en el webinar fue cómo combinar descuentos en línea y en tienda física, respaldados por campañas con influencers, puede amplificar el alcance de las marcas y fomentar la confianza del consumidor.
Es importante tener en cuenta que el webinar destacó cómo Sodimac Media ha ayudado a marcas endémicas y no endémicas a sobresalir en temporadas como el Black Friday. Por ejemplo:
- Marcas endémicas: aquellas que ya venden en Homecenter, como electrodomésticos y herramientas, han logrado incrementar su participación de mercado gracias a campañas personalizadas en la plataforma.
- Marcas no endémicas: empresas externas, como del sector automotriz o turismo, han encontrado en Sodimac Media un canal confiable para conectar con audiencias clave, utilizando espacios promocionales tanto digitales como físicos.
Si buscas profundizar en estas estrategias y aprender cómo implementar campañas efectivas para el Black Friday, no puedes perderte el webinar completo. Allí, Cristina Prieto de P&P Medios y Katherine Vargas de Sodimac Media comparten insights valiosos y explican cómo transformar tu estrategia publicitaria.
Accede al webinar completo aquí
El Black Friday es una fecha que puede definir el éxito de tu año comercial, pero solo si cuentas con las herramientas y estrategias adecuadas. Con el respaldo de profesionales, tu marca puede destacarse, generar impacto y construir relaciones duraderas con los consumidores.
No dejes pasar esta oportunidad de potenciar tu estrategia para el Black Friday. ¡Revisa nuestro webinar y descubre cómo llevar tus campañas al siguiente nivel!